Международное SEO: интернет-маркетинг для продвижения на иностранных рынках.

Перевод статьи "International SEO 101: Search Marketing for Foreign Countries and Languages" с http://blog.hubspot.com

Многие компании работают на внутренних рынках, однако не так много надо приложить усилий, что бы привлечь потенциальных клиентов из иностранных рынков. Вы оптимизировали свой сайт для международных поисковых систем? Вы хотите, что бы ваш бизнес обрел внимание действительно большой аудитории?

Если да, то как поступить, что бы усилия направленные на маркетинг были более стратегически.

Первыми шагом к международной оптимизации является определения круга языков/стран на продвижение, в которых мы нацелимся. Далее требуется исследовать целевую аудиторию (в том числе внутреннюю культуру), региональную поисковую выдачу и конкуренцию. Также надо различать просто перевод текста и адаптацию текста под иностранный менталитет.

Иностранные языки – специфический таргетинг

1. Обозначьте страну через мета-теги (например, DE для Германии). Примечание: используйте каталог стран, что бы быть точными с кодами.
   
2. Используйте subfolders / subdirectories такие, как http://www.domain.com/DE и в рамках этой поддериктрии переведите все на необходимый язык.
3. Оптимизируйте страницу под необходимый язык поправьте Title и Description, контент, картинки, анкеры текстовых ссылок и наполнение необходимыми ключевыми словами. Примечание: если у вас много текста – можете не сильно затруждаться по поводу точности перевода, потому что все равно не сможете учесть все нюансы диалектов. Если же у вас текста мало – подойдите качественно к его переводу. Совет: пользуйтесь услугами перевода от носителей языка – это позволит вам значительно увеличить качество.

Ориентация на доверие пользователей к отечественным предложениям

1. Используйте домен первого уровня или поддомен в национальной доменной зоне. То есть для Франции - это был бы http://www.domain.fr или http://www.domain.subdom.fr. Согласитесь нам проще доверять сайту в домене .ru, чем сайту в домене .uy (Уругвай). Как возможное решение – это включить название страны в доменное имя (например, domaininspanish.com). Поисковики стараются думать так как думаем мы и по этому для родного домена можно ожидать релевантность выше. Часто бывает, что домены уже заняты, как альтернативу можно использовать субдомен (например, http://fr.domain.com). Субдомены почти так же хорошо подходят (отделяются по геолокации) для раскрутки под отдельный язык/страну как и отдельный домен.
   
2. Зарегистрируйте свой бизнес в нужной вам стране или хотя бы получите официальные представительства. Наличие физических адресов на сайте из нужной для оптимизации страны, позволяет привязать ваш сайта к этой стране. Так же вы можете получить трафик с картографических сервисов, которые проиндексируют ваш сайт (например, Google.Maps)
3. Желательно что бы более 80% внешних ссылок на оптимизируемый раздел было с сайтов из нужного региона. Конечно же, имеет значение и качество этих ссылок. Обратите внимание, что требуется правильно оценивать контекст тех страниц, с которых идут ссылки. При плохом знании языка – можно наворотить дел, обращайтесь к носителям языка за советом.
4. Конечно же, сам язык. Убедитесь, что все страницы и элементы подготавливаемого под страну раздела переведены и оптимизированы на должном уровне.
5. Если имеется возможность, разместите оптимизируемый сайт на хостинге в стране, на которую нацелена оптимизация. Это не всегда влияет, но иногда не так сложно в реализации.
6. Настройте соответствующий регион в кабинете Вебмастера в Google и других поисковиках. Если у вас один сайт, настроить просто. Если вы используете субдомены - вы можете использовать отдельные акануты в кабинете Вебмастера для каждого из них. Примечание: эта настройка влияет, если пользователь при поиске указывает настройку «искать только на сайтах своей страны». 

В завершении все дважды проверьте,

• Что вы все правильно сделали, особенно по части перевода и начните с самых неважных разделов сайта – там наиболее часто забывают довести все до ума. Воспользуется сервисами автоматической проверки правописания, позволит заметить большие ошибки, которые не заметили «замыленным» взглядом.
• Проверьте все ссылки на исправность и из анкер.
• Проверьте время загрузки страниц
• И проверьте наличие на страницах чего-либо мешающего поисковым паукам забирать вашу страницу быстро.

Примечание: Для анализа конкуренции и результатов продвижения обзаведитесь инструментом, который бы позволял анализировать региональную поисковую выдачу.

Международная оптимизация для поисковиков может быть хорошим решением. Как вы видите, она требует относительно мало трудозатрат на создание и поддержку, однако имеет достаточно сильный эффект по увеличению присутствия вас в той или иной стране. Это обеспечит ваших потенциальных клиентов релевантной и удобной в использовании информацией. И помните, что помимо прямого увеличения продаж вы повышаете стоимость вашего бизнеса, а также обретаете опыт, который открывает перед вами новые горизонты.

оригинал статьи: http://blog.hubspot.com